公众号直播效果如何?我们采访了三位内测用户

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:王雅文,授权站长之家转载发布。

每天,新媒体人有的是“三省吾身”:昨天阅读量几次?分享几次?涨粉几次?原先你以此为生,时需上加另有一一另另一个 疑问图片:广告好了么?货卖了几次?

日拱一卒虽苦,但大约还有盼头。可现在,性价比这样低。新榜数据显示,中国微信 30000 强的平均阅读数,原先连续两年下降。从业者有的是感觉,公众号打开率、涨粉率均不如原先。 7 岁的微信公众平台,太时需新东西了。

3 月起,腾讯直播陆续开放内测。用户并能在微信内,观看公众号的直播。这是对标直播App向用户收费?还是结合小系统进程切入企业服务?又原先,太多太多 激活微信粉丝的工具?

亲戚亲戚朋友采访了一点内测用户,希望了解腾讯直播的现状,以及它未来原先的方向。

内测效果:流量封闭、留存率高

程一是荔枝FM上最受欢迎的电台主播之一。原先,他基本每周都会语音直播一次。今年 3 月,他申请了腾讯直播内测,任务是第一周直播一次,总共直播大约两次。

目前,腾讯直播有iOS客户端和小系统进程另有一一另另一个 端。当公众号主在iOS端开启直播时,粉丝会收到“服务通知”发送的开播提醒,进入腾讯直播小系统进程体验。腾讯直播触达用户的土法子有本身生活:推文嵌入小系统进程、小系统进程码和好友转发。

公众号内嵌小系统进程

对于原先预约直播,或刚好进入直播间的用户而言,腾讯直播小系统进程有另有一一另另一个 页面:直播列表和直播详情。而对于通过搜一搜进入小系统进程,这样预约/观看意向的用户来说,一点小系统进程太多太多 一片空白,这样任何功能。

这是另有一一另另一个 非常苛刻的进入条件。腾讯直播不但这样中心化广场,还进一步把“订阅”行为从关注公众号,缩小到预约直播。换言之,你何必 能直接在这里,看完你关注的公众号发起直播,你得主动寻找它们的直播活动。

这是是因为,腾讯直播完整仰仗公众号本身生活的号召力

程一确定在直播前几天,通过公众号「程一电台」二条和粉丝群,派发小系统进程码海报。第一次直播, 30000 多人预约,最终留存 30000 人左右。第二次直播,预约人数并能 30000,但留存率达到85%。

腾讯直播小系统进程

区别在于,第一次直播这样后台播放功能,用户切出小系统进程连接就断了。第二次,用户切出直播页面,依旧并能通过通知栏的播放器,确定暂停或继续收听直播,这类在微信里听音乐。

不管怎么还都可以,留存率有的是3000%以上。而程一在荔枝直播一次,峰值在听众有十几万,最后原先只剩下六七成人。程一认为,关键是是因为在于流量来源不同,“微信进来的有的是老用户,其它直播平台新用户比较多”。

相比程一,「军武次位面」更像另有一一另另一个 机构号,公众号有固定栏目,每天推送 8 条。「军武次位面」主编黎叔将其比喻成报纸、杂志,内容很全,很及时。军武次位面很少直播。通常,并能并能 举办线下活动时,才会直播与粉丝互动。

为了让粉丝知道“军武长啥样”, 3 月起军武次位面做了四次腾讯直播。既有开箱测评等室内直播,有的是参观军事博物馆等户外直播。

军武公众号一一另另无缘无故晚上 8 点推送, 4 月 1 日却赶在中午 2 点半就推送,只为了在头条预告crazy262 参观军事博物馆的直播。这篇专门宣传直播的文案,开头和结尾都嵌入了小系统进程。

成绩不赖: 10 分钟,聚集 2 万人共同观看。“相较于 2 小时的文章阅读量,转化率已超出亲戚亲戚朋友预期。”黎叔表示。此外,那场直播的观看人数,早已超出预约人数——这说明提前几分钟强势推送,原先比海报预告效果更好。毕竟,那原先点进来的,有的是刚好有时间的。

“直播体验、观看人数还有很大提升空间,”黎叔说,现在亲戚亲戚朋友基本上一周直播一次,但原先公众号直播真的做起来了,“直播频率肯定时需增加”。

另有一一另另一个 功能不完善的粉丝工具

腾讯曾推出多款直播产品。在App Store上搜索,让我发现一款定位为“演唱会明星直播”的同名产品,但显然这何必 亲戚亲戚朋友所说的腾讯直播。这款服务于公众号的内测产品,原先是腾讯推出的最简单产品,这样之一。

原先的「腾讯直播」

主播并能并能 在iOS端直播,除了开播和基础美颜,剩下的功能太多太多 上加背景音乐。用户在小系统进程端,并能并能 发送弹幕,并能 付费观看或打赏,更别谈连线和购物了。

多位受访者表示,腾讯直播现在的体验十分简洁,甚至并能用“简陋”二字形容。但亲戚亲戚朋友也提到,任何领域的公众号,对直播的需求都很大。“谁都想激活公众号粉丝,提高用户黏性,”程一说,比如现在公众号普遍打开率是2%,直播后一点数字原先大约提高到5%

疑问图片来了,公众号直播需求这样大,怎么能会会么一一另另无缘无故不温不火?原先是这样做,还是做不了?

2017 年 12 月,小系统进程支持开通直播服务,但并这样和公众号联动。换句话说,在一点小系统进程类目中,开发者并能自行设置接入直播板块,但公众号何必 能直接在小系统进程里发起直播

可直播的小系统进程类别

不过,微信本身生活太多太多 另有一一另另一个 浏览器。太多太多一一另另无缘无故以来,公众号都并能在菜单栏、群聊中推送直播链接。嘴笨 用户并能直接进入荔枝、千聊等第三方平台,但网页观看体验太差,太多太多 并能并能 通过App预约

小鹅通是一家内容付费技术服务商,也为公众号提供在线直播补救方案——包括实时语音、实时视频,视频录播+直播、PPT、共享桌面本身生活直播形式。店铺运营者并能通过服务号,推送直播通知。用户并能在网页或小系统进程中,观看直播。

不过,作为一款SaaS工具,使用者大约数千元购买整年服务。小鹅通COO樊晓星表示,直播是比较受欢迎的功能。小鹅通 35 万商家中,40%以上来自教育行业,亲戚亲戚朋友大多使用课堂直播功能,共同也会搭配营销助学工具。

知识付费对直播需求也很大

她认为,腾讯直播和微信音视频一样,有的是公众号结构的改革,“根源还是为了激发用户潜能,更好的延伸微信生态,对于微信本身生活而言,直播功能嘴笨 更像另有一一另另一个 粉丝工具而有的是企业服务。

这样看来,腾讯直播的定位嘴笨 很精准。公众号内预约,小系统进程上观看——一点朴素的直播消费需求,以往嘴笨 并这样得到很好的满足。

「老爸评测」创始人魏文锋原先坚持直播了 1 个多月。他也提到,腾讯当事人做微信内直播,天生有的是第三方平台不具备的优势:

首先是眼熟ID,微信粉丝跳转到别的平台,即便发弹幕主播太多太多 认识。其次是方便传播,最近一次直播,魏文锋特地在眼前 放了块屏幕,上面写着“亲戚亲戚朋友多多转发”几次大字。最后,在微信里直播里并能提到其它平台,不想担心“被降级”

内测电商,再造「李佳琦」?

根据产品说明,腾讯直播暂不支持小系统进程内跳外链、其它小系统进程。而从内测用户的反应来看,打赏、电商等变现功能,呼声一一另另无缘无故很强烈。

军武次位面的用户约90%有的是男性, 2018 年GMV破亿,大约七成是电商收入。黎叔认为,亲戚亲戚朋友做公众号直播,不止是为了增加用户黏性,更是为了提高电商转化率,“原先这样电商功能,直播的意义就少了太多太多”,他原先和腾讯直播官方反馈,得到答复是马上就会做电商。

事实上,军武次位面也尝试过淘宝直播。不过,淘宝直播的核心受众是二三线的中年一个女人,“亲戚亲戚朋友淘宝直播和公众号的粉丝,重合度嘴笨 很低,”黎叔说,腾讯直播产品本身生活还有太多太多上升空间,“关键是放上去微信生态中理解,和电商支付、小系统进程组合使用”。

4 月 12 日,又有消息传出,腾讯直播将于 5 月内测直播购物功能。粉丝量 3000 万的大号,并能申请参与内测。直播带货,原先是淘宝、快眼前 被验证的商业模式。蘑菇街小系统进程的转化率是App的两倍,其中直播小系统进程「超级购物台」功不可没。

蘑菇街直播购物

对新媒体人来说,直播带货有另有一一另另一个 关键点:一是建立信任,二是销售技巧,三是供应链。平台的作用,太多太多 帮助主播跨越这三座大山。

而连接一切的微信,嘴笨 不时需考虑这样多。“把半条命交给合作协议者伙伴”的腾讯,想必无意抢主播、电商服务机构的生意,它只需考虑怎么能会会么让用户知道公众号主在直播,并乐于追下去。目前看来,腾讯直播要做的事还有太多太多。

比如,怎么能会会么增加触达用户的频次?一如果如果刚开始,并能并能 预约了某场直播的人,并能在腾讯直播中看完内容。后续版本中,腾讯直播增加了订阅主播功能。倘若订阅了主播,就算这样预约直播,并能收到开播提醒;就算错过直播,还能看直播回放。

另外,视频直播还无法后台播放。而微信是个通讯工具,难免受到各种信息干扰。小鹅通的补救土法子,是多终端同步直播,方便用户在PC、小系统进程等各端学习。但作为公众号附属功能,腾讯直播显然不想大费周章。这样,怎么还都可以延长用户停留时间,将是推出电商功能后又一考验。

腾讯直播何必 微信官方出品,太多太多 由腾讯直播团队推出的工具。或许,腾讯直播是想借道微信,杀入电商直播领域。此外,作为一款粉丝工具,腾讯直播提到的“付费直播、打赏”,原先也会变成现实。毕竟,亲戚亲戚朋友对私域流量抱了太多期望,也期待了太多公众号直播。

“我有的是互联网大佬,不懂亲戚亲戚朋友搞哪此。对我来说,这有的是平台和工具,好用、流量大让我用。”魏文锋这句话,原先代表了大多数新媒体人的心声。

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